2025-08-11 10:18:40 王紅霞
2019年起，她扎根鄉(xiāng)土，憑借著對家鄉(xiāng)的熱愛和對發(fā)展的敏銳洞察，探索出“非遺+電商+文旅”融合發(fā)展之路，帶領(lǐng)群眾邁向共富新生活，成為當之無愧的“黃土地上的電商領(lǐng)軍人”。她是抖音“三農(nóng)”主播“吳堡蘭花花”，也是吳堡一家農(nóng)特產(chǎn)店店長，她就是馬余余。
在廣袤的黃土地上，馬余余以新媒體為筆、互聯(lián)網(wǎng)為墨，書寫著鄉(xiāng)村振興的嶄新篇章。
初涉電商：以創(chuàng)新打開市場
生在張家山鎮(zhèn)上辛莊村的馬余余，從小目睹家鄉(xiāng)豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)手工藝品，因地處偏遠、銷售渠道受限，難以走出鄉(xiāng)村。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，她敏銳捕捉到機遇，決心借助網(wǎng)絡(luò)直播打破困局。
為掌握新技能，馬余余一頭扎進新媒體領(lǐng)域，刻苦鉆研直播技巧，反復(fù)打磨短視頻制作，不斷嘗試創(chuàng)意表達。她深知，產(chǎn)品要想真正出圈，文化內(nèi)涵是關(guān)鍵。
為此，她深入田間地頭，與農(nóng)戶、手工藝人深入交流，挖掘每一種產(chǎn)品背后的故事。她通過網(wǎng)絡(luò)直播，將吳堡手工空心掛面、青梨、紅棗、蠶絲等特色產(chǎn)品展示給全國觀眾。生動的講解、質(zhì)樸的演示，成功吸引大量網(wǎng)友關(guān)注，為本地農(nóng)產(chǎn)品打開銷路。
在馬余余心中，個人成功不是終點，帶領(lǐng)群眾共同致富才是終極目標。她毫無保留地將電商經(jīng)驗和營銷技巧分享給鄉(xiāng)親、電商愛好者，鼓勵大家通過網(wǎng)絡(luò)銷售自家產(chǎn)品。在她的帶動下，越來越多的群眾加入電商隊伍，帶動吳堡鄉(xiāng)村經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。
打造IP：用文化提升品牌
為進一步提升吳堡特色產(chǎn)品知名度和影響力，馬余余依托抖音平臺，精心打造“吳堡蘭花花”賬號。她以窯洞為天然背景，聚焦傳統(tǒng)手工空心掛面的20余道非遺工藝，從和面、餳面、拉面到晾曬，每個環(huán)節(jié)都在鏡頭下細致呈現(xiàn)，讓網(wǎng)友領(lǐng)略精湛技藝的同時，感受吳堡深厚的文化底蘊。
此外，她還將鏡頭對準吳堡的人文風(fēng)光、旅游景點與農(nóng)特產(chǎn)品，古老石城、田園美景、熱情鄉(xiāng)親等都在抖音平臺上一一展現(xiàn)。
馬余余通過不懈努力使“吳堡蘭花花”賬號吸引粉絲超10萬，視頻播放量破億次。短視頻平臺的強力推廣，使吳堡特色產(chǎn)品銷量大增，在市場上站穩(wěn)腳跟。
融合發(fā)展：全方位推介吳堡
取得成績后，馬余余并不滿足于單一的農(nóng)產(chǎn)品銷售。她深知，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，必須推動文旅與電商的深度融合。于是，她突破單一農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，義務(wù)推廣黃河二磧、吳堡手工非遺空心掛面館等旅游文化項目。通過短視頻和直播，她向網(wǎng)友講述吳堡厚重的歷史文化與獨特的民俗風(fēng)情，吸引眾多游客前來體驗。在她的帶動下，越來越多的游客來到吳堡，品嘗當?shù)孛朗?，購買特色產(chǎn)品，感受鄉(xiāng)村的獨特魅力。
此外，她還通過短視頻矩陣營銷，助推吳堡剪紙、旺火塔等非遺工藝品銷量增收200多萬元。她的努力不僅讓吳堡的特色產(chǎn)品和文化得到了更廣泛的傳播，也為當?shù)厝罕妱?chuàng)造了更多的就業(yè)機會和收入來源。
多年來，馬余余奔波于黃土高坡、黃河岸邊、農(nóng)家院落，為家鄉(xiāng)的發(fā)展奔忙。這位黃土地上的電商領(lǐng)軍人，用智慧和汗水書寫鄉(xiāng)村振興故事，激勵更多人投身鄉(xiāng)村建設(shè)。
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