2022-10-31 10:16:40
10月29日,桂陽縣區(qū)域公用品牌“桂陽和米”產(chǎn)品發(fā)布會暨農(nóng)博會專場推介活動在長沙國際會展中心舉行。桂陽和米區(qū)域公用品牌的發(fā)布,標志著桂陽縣糧油產(chǎn)業(yè)品牌化升級提速,“湘”字號糧油品牌再添新名片。
本次活動由郴州市人民政府主辦,郴州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、桂陽縣人民政府承辦,桂陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、桂陽縣發(fā)展和改革局、湖南省綠色食品協(xié)會、湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會協(xié)辦,由湖南惠農(nóng)科技有限公司執(zhí)行。
(“桂陽和米”新品開箱儀式)
湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員龍志剛,中共郴州市委副書記、市委政法委書記黃進良,郴州市人民政府黨組成員、副市長彭生智,郴州市人民政府二級巡視員吳峰,中共桂陽縣委副書記楊君毅,桂陽縣人民政府副縣長周平等省市縣領(lǐng)導出席,湖南省綠色食品協(xié)會、湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會、湖南惠農(nóng)科技有限公司等協(xié)會企業(yè)嘉賓參與。
龍志剛表示:“中國中部(湖南)農(nóng)業(yè)博覽會現(xiàn)已成為農(nóng)業(yè)品牌的盛宴,充分展示了中國中部乃至全國的特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。‘桂陽和米’等郴州特色農(nóng)產(chǎn)品以優(yōu)越的觀感、優(yōu)良的口感,給消費者帶去了美好的體驗,也為農(nóng)博會添上了一道靚麗的風景線?!?/p>
(龍志剛為“桂陽和米”等郴州特色農(nóng)產(chǎn)品“點贊”)
郴州為先 桂陽力行
做優(yōu)一桌“湖南飯”
“近年來,郴州堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,切實守好用好域內(nèi)每一方水土,扛起‘中國糧·湖南飯’的‘郴州擔當’,全力打造‘郴品郴味’品牌,以產(chǎn)品興農(nóng)、以品牌興業(yè),推動特色農(nóng)產(chǎn)品逐漸實現(xiàn)了從產(chǎn)地到全國、從餐桌到文化、從粗放邁向精細品牌化的華麗蝶變?!迸砩潜硎?,“桂陽和米”,就是其中的杰出代表。
(彭生智表示,“桂陽和米”是郴州特色農(nóng)產(chǎn)品的杰出代表)
孕育出“桂陽和米”的桂陽縣,位于湖南省南部、郴州市西部,是一座歷史悠久的千年古郡,也是一座資源豐富的富饒之地。全年平均277天的無霜期和傳承400年的煙稻輪作的古法種植方式,讓桂陽大米口感香糯、營養(yǎng)豐富,深受消費者青睞。目前,全縣共種植水稻近50萬畝,年產(chǎn)量達22萬噸,產(chǎn)值約6.5億元,為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的基礎。
但是,縣內(nèi)原有的“種植戶+合作社+加工企業(yè)”的大米產(chǎn)業(yè)模式,使大米產(chǎn)品品牌效益較弱,當?shù)卮竺變?yōu)勢無法產(chǎn)生聚合力,需要建立一個具有市場影響力和號召力的區(qū)域公用品牌來推動產(chǎn)業(yè)的升級。
2019年,桂陽縣申報成為“好糧油行動計劃國家級示范縣”,著手打造“桂陽好糧油”產(chǎn)品及品牌,開啟了將桂陽好米“端上”全國餐桌的新征程。
政府搭臺 企業(yè)唱戲
品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級
“‘桂陽和米’的誕生,是桂陽縣深入推進‘好糧油行動計劃國家級示范縣’和‘湘米工程’建設的成果?!闭勂稹肮痍柡兔住钡拇蛟爝^程,周平表示,這是一次“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的合作。
(周平闡述了“桂陽和米”的打造過程)
品牌的根基在于品質(zhì)。桂陽縣通過大力發(fā)展精細農(nóng)業(yè),加快冷鏈物流、倉儲等設施建設,強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系,為夯實品牌基礎下了“狠功夫”。
周平介紹道:“我們建立了從田間到車間到餐桌的監(jiān)測體系,引進了新品種、新技術(shù),打造了綠色、高效生態(tài)新產(chǎn)品;把維護區(qū)域公用品牌形象作為最主要抓手,不斷優(yōu)化種植結(jié)構(gòu),規(guī)范產(chǎn)業(yè)標準,挖掘產(chǎn)業(yè)核心,以試點示范帶動全縣糧油產(chǎn)品提質(zhì)增效,用品牌來代言地方形象。”
渠開引得活水來。2021年,桂陽縣又攜手湖南省綠色食品協(xié)會、湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會、湖南惠農(nóng)科技有限公司等團隊,以市場化思維來打造區(qū)域公用品牌,以“品牌化+數(shù)字化”雙輪驅(qū)動,建設了線上線下一體化的全網(wǎng)營銷體系。
在線上,桂陽縣攜手湖南惠農(nóng)科技有限公司共同策劃桂陽大米區(qū)域公用品牌名征集活動,在1196份投稿中確定了“桂陽和米”這一品牌名,在全網(wǎng)打響了品牌建設的“第一槍”。在線下,糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展論壇暨桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動儀式,集聚政府、行業(yè)協(xié)會、糧油企業(yè)、農(nóng)業(yè)電商企業(yè)、品牌專家等多方領(lǐng)導與精英智慧,探討桂陽大米品牌建設之路,搶占行業(yè)高位。同時,“桂陽和米”還走進了第二屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會,走進了長沙多個社區(qū)和企業(yè),提升了“桂陽和米”的品牌聲量,擴大了桂陽大米的市場影響力。
以和為薦 以米載道
“湘”字號糧油再添新名片
“‘桂陽和米’是一個獨具‘新中式’文化概念的中高端大米品牌?!痍柡兔住摹汀?,既取自中國傳統(tǒng)文化中的‘以和為貴’的精神內(nèi)涵,也取自于桂陽本地‘和而不同’的生態(tài)環(huán)境、種植方式和文化底色”。周平闡述了“桂陽和米”的品牌內(nèi)涵。下一步,如何將品牌力轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售力,成為了桂陽縣深入推進“桂陽和米”區(qū)域公用品牌建設的重心。
(“桂陽和米”伴手禮禮盒)
在活動現(xiàn)場,桂陽縣引入湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會和湖南惠農(nóng)科技有限公司的渠道資源,促成了湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會、湖南日報湘報嚴選、長沙百佳旺貿(mào)易、美康優(yōu)選與歐陽海米業(yè)、太和辣業(yè)、辣都食品、龍和綠色食品、聯(lián)豐水稻、科農(nóng)水稻、優(yōu)樂水稻、安國水稻等多家本地企業(yè)、合作社簽訂意向采購協(xié)議。同時,活動還邀請了百萬級三農(nóng)頭部主播古宅土娃成為“桂陽和米推薦官”,助力“桂陽和米”成為全網(wǎng)新爆品。
以和為薦,以稻載道,桂陽縣始終把人民對美好生活的向往作為出發(fā)點和落腳點,用產(chǎn)業(yè)團隊來打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來創(chuàng)造新的供給,以新供給來帶動更好的消費需求,以新需求來打造更優(yōu)更強的區(qū)域公用品牌,為湖南糧油產(chǎn)業(yè)打造新的“桂陽樣本”。